Številne raziskave kažejo, da je glavna ovira za investiranje psihološka, ne finančna. Ljudje pogosto imajo sredstva, a jih ne izkoristijo. Ko gre za investiranje, so v stanju pasivne pripravljenosti – načeloma so za, a ko je čas za akcijo, najdejo sto in en izgovor. Ob lansiranju prenovljene mobilne aplikacije Generali Investments smo pripravili komunikacijo, ki je temeljila na točno teh izgovorih. Najprej smo jih poiskali s pomočjo Hitradia Center in spletne strani, nato detektirali najbolj pogoste in na njih osnovali kampanjo, ki je za vsak izgovor ponudila argumentiran odgovor.
